Durabilité et (ou) marketing?
Nous n’utilisons pas des matériaux super-éco-organiques pour nos produits. Mais des déchets marins non plus. Non plus, nous n’utilisons des matières cultivées dans des plantations tropiques romantiques à l’autre bout du monde. Par contre, les matériaux que nous utilisons n’ont pas à prendre d’abord l’avion ou naviguer par porte-containeurs souvent en traversant tout l’hémisphère vers un sweatshop du tiers monde pour qu’on puisse en faire ensuite des leggings. Et ces leggings n’ont pas forcément à voler vers un entrepôt de l’autre côté du monde pour qu’on y puisse les distribuer aux clients. Et pourquoi ? Car c’est tout le contraire du mot « durable » ! Avez-vous compté le nombre de voyages que ces leggings auraient fait et estimé leur empreinte carbone ? Sans considérer que parfois vous mettez de tels leggings trois ou quatre fois et ils sont à jeter, car il est simplement difficile de contrôler une si longue chaîne de production. Nous ne tentons pas de pointer quiconque du doigt. Que tout le monde veuille être “durable” est super, mais il faut savoir aussi distinguer ce qui l’est vraiment de ce qui n’est que du marketing superficiel qui se fait passer pour tel. Nous n’aimons pas spécialement le ton du paragraphe précédent, mais autrement nous n’arrivons pas à saisir l’essentiel. C’est une amie qui nous a inspiré à écrire cet article, qui porte un regard neutre sur notre marque. Elle fait beaucoup de sport, mais ne possède pour l’instant aucun vêtement Dragonfly. La tendance de 2020 est, paraît-il, la durabilité, donc pourquoi nous aussi, nous ne fabriquons pas à partir de matériaux super-éco-organiques et ne rejoignons pas cette vague « durable » ? Or nous surfons sur cette vague depuis presque 10 ans ! La durabilité est l’essence de notre marque depuis le début, seulement nous la concevons différemment – significativement, à long terme et à la base. D’après nous, la vraie qualité ne se soumet pas aux tendances. Pour Dragonfly, la stratégie de la durabilité repose sur des produits de qualité, fabriqués localement dans nos propres ateliers, à un seul endroit, à partir de matériaux qui ont fait leurs preuves et de composants achetés sans intermédiaires directement auprès des fabricants confirmés régionaux qui n’importent pas en Europe mais y produisent directement ! Par qualité, nous entendons, par exemple, des leggings qui ne durent pas seulement quelques mois, mais plusieurs années. Aussi, nous sommes récemment tombés sur des leggings Dragonfly qui avaient 7 ans ! Ils ont probablement vécu pas mal de choses, mais avaient toujours bonne allure et leur propriétaire les portait toujours. Et c’est là vrai sens du mot « durabilité » pour nous chez Dragonfly.